Sam's Club 升级零售媒体网络；开设价值 1.42 亿美元的运营中心 环球热讯
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这家沃尔玛旗下的零售商表示，现在可以通过山姆俱乐部会员访问平台(MAP)在开放网络上的数万个站点上实时、智能地重新定位展示广告。
该功能是与 The Trade Desk 和 LiveRamp (RAMP) 合作提供的，它利用第一方会员数据、广告商数据和来自 Sam"s Club 的人工智能实时行为洞察力，使广告活动更加个性化。
长期以来，广告商一直面临着更好地优化重定向的挑战，但由于数据不准确和不完整，他们经常用重复或不相关的广告轰炸消费者。Sam"s Club MAP 旨在通过使用来自注册 Sam"s Club 会员的实时、准确的数据来解决这一挑战，这些数据包括有关购买历史、人口统计、最近购买类似商品和购物篮大小的准确数据。因此，MAP 活动可以向对产品表现出兴趣但尚未购买的会员实时投放个性化广告。一旦会员进行了相关购买，MAP 活动就会停止向会员投放广告，即使会员不在 Sam"s Club 物业内也是如此。
“我们都有过看到已购买商品的广告的经历，”山姆俱乐部会员访问平台销售主管 Austin Leonard 说。“我们的解决方案使我们能够避免这种刺激，为品牌创造更好的会员体验和更高的效率。广告商现在可以根据我们所知道的会员现在的实际市场需求来进行定位。一旦他们在任何山姆俱乐部或任何设备上完成购买，我们就可以停止为这些会员投放广告。”
该零售商表示，该解决方案使用的技术包括自动受众构建、入职和定位，并带来规模、独特性和安全数据洁净室技术。通过这种新的集成，Sam"s Club MAP 能够使用 The Trade Desk 的KOA 优化技术来利用人工智能和机器学习来优化飞行结果。与 LiveRamp 行业领先的数据许可和访问控制集成，确保与 MAP 供应商品牌的安全合作。
MAP 重新定位自动将广告与会员数据和会员行为联系起来，提供切实的结果，包括增量 ROAS(广告支出回报)，所有第 3方均由 IRI 验证。通过使用 MAP 的报告功能，广告商能够跟踪这些结果，包括 iROAS，一直到销售点。
